Por que os tênis Air Jordan são tão valiosos

O recorde atual atingido por um par de tênis em leilão, segundo a Sotheby’s, é de US$ 1,472 milhões, em 2021. O par também foi calçado por Jordan.

O fato de que os Air Jordan 13 sendo leiloados este mês devem superar de longe esse recorde é um testemunho não só da sua raridade, mas também do legado incrivelmente duradouro do design de tênis que, com certeza, é o mais simbólico já criado até hoje.

“É algo que atrai os colecionadores de tênis e de artigos usados por atletas”, afirma Wachter, indicando que os tênis apresentam sinais de que foram calçados por Jordan na quadra. “Eles certamente parecem usados, mas estão em condições muito boas, considerando sua idade.”

Mas, então, o que torna os tênis Air Jordan tão especiais?

Os próprios bastidores do modelo não têm precedentes na história e são o tema de um novo filme – Air: A História por Trás do Logo – dirigido e estrelado por Ben Affleck, ao lado de Matt Damon e Viola Davis.

Na época em que a Nike entrou em contato com Jordan, em 1984, ele ainda era iniciante e jogava pela Universidade da Califórnia. Mesmo assim, a empresa enfrentou dificuldades para convencê-lo a assinar o contrato com ela. Jordan estava disposto a assinar com a Adidas, já que a Nike, na época, era uma marca menor.

Foi chamado o designer de calçados e lenda da Nike, Peter C. Moore. Conta-se que ele fez o rascunho do design no verso de um guardanapo e ali nasceu o tênis Air Jordan. Foi o primeiro dos 35 designs diferentes do Air Jordan lançados nos anos que se seguiram.

As conquistas de Michael Jordan no esporte são claramente um fator importante para a sólida reputação do calçado.

“A marca cultural de Jordan continua a aumentar, mesmo depois que ele parou de jogar”, afirma Drew Haines, diretor de merchandising de tênis e colecionáveis da StockX, uma loja online e site de revenda de tênis e artigos esportivos. “Tanto tempo depois e, realmente, ninguém chegou ao nível que ele conseguiu atingir na carreira.”

O mito que se desenvolveu em torno do próprio ser humano e da forma como ele conseguiu sair das quadras e entrar na cultura popular também é algo único.

“Para muitas pessoas, não foi Christopher Reeve quem fez você pensar que o homem pudesse voar, mas Michael Jordan – e ele não tinha cordas para ajudá-lo”, afirma Jian DeLeon, ex-diretor editorial da revista Highsnobiety, especializada em tênis e artigos esportivos.

“Ele realmente fez isso, na vida real, muitas e muitas vezes, e estes foram os calçados que ele usava para isso.”

E os tênis Air Jordan “claramente podem ser usados, mais do que a capa do Super-Homem ou suas roupas de baixo fora das calças”, segundo DeLeon. Para ele, os tênis eram “uma representação de uma manifestação de grandeza humana que podia ser calçada nos pés”.

DeLeon não sabe ao certo quantos pares de Air Jordan ele tem – em março, ele comprou mais cinco ou seis e, ao todo, estão na casa dos 100 pares. Ele afirma que grande parte do marketing em torno dos calçados parecia mais um anúncio de carros.

Em 1989, foram publicados anúncios “bem no estilo de Spike Lee”, segundo DeLeon. Lee aparece nos anúncios como seu personagem Mars Blackmon, do filme Ela Quer Tudo (1986).

No anúncio, ele pergunta a Jordan o que faz com que ele seja o melhor jogador do Universo. E ele diz repetidamente “tem que ser os tênis!”

Fazer os anúncios com Lee foi uma decisão genial. DeLeon afirma que entrar no zeitgeist cultural daquela forma foi algo sem precedentes para qualquer marca. “Acho que aquele foi o momento em que pensei ‘OK, eles são símbolos de status’.”

O calçado foi inicialmente proibido pela NBA devido ao seu padrão vermelho e preto. Na época, a organização determinava que os calçados dos jogadores deveriam ser predominantemente brancos.

A decisão inevitavelmente serviu para criar uma mística de revolta em torno dos tênis. E a possibilidade do calçado colorido também pode ter ajudado a criar sua longa popularidade.

“Seja pelo bico ou pelo contraste do logotipo, a forma do design para fazer as cores se sobressaírem era extremamente notável e relativamente nova para os tênis”, afirma DeLeon. “Acho que era parte do calçado.”

Apelo cult

Apesar de não possuir nenhum modelo Air Jordan – “sou mais do Nike Airforce” – Haines também aprova o design.

“O modelo é ‘clean’, a forma em que os painéis são construídos e como eles podem aplicar centenas ou milhares de cores diferentes, diferentes materiais, e permanecer novo, acho que é um tênis versátil, para os homens, as mulheres, as crianças”, segundo ele.

É claro que houve linhas de calçados assinadas por outros atletas antes de Michael Jordan. DeLeon relembra a linha da Adidas assinada pelo lendário jogador de tênis norte-americano Stan Smith e os tênis de basquete Converse Chuck Taylor que, segundo DeLeon, eram a “arma escolhida pelos atletas da NBA” na época em que foram lançados os primeiros Air Jordans.

“Mas o que fez com que a linha Jordan fosse particularmente interessante foi que o atleta sempre conseguia ficar à frente e ter mais importância do que o próprio calçado”, ressalta ele.

Muitas vezes, depois que um jogador deixa de competir, sua memória é ofuscada pela do tênis.

O tenista Stan Smith colaborou com a Adidas e a então influente boutique parisiense Colette durante a reintrodução do calçado com seu nome, que se tornaria o tênis padrão para os tipos da moda nos anos 2010.

Certa vez, Smith aparentemente abriu a porta da Colette e um grupo de crianças passou correndo por ele. Elas não o reconheceram. E existe um livro sobre Stan Smith – o homem e o tênis – que se chama, literalmente, Some People Think I’m a Shoe (“Algumas pessoas pensam que sou um calçado”, em tradução livre).

“Não acho que isso tenha acontecido com Jordan”, afirma DeLeon.

E tanto é verdade que, três anos atrás, a série O Arremesso Final, da Netflix, fez com que iniciantes no basquete, que mal sabiam o que era uma enterrada, ficassem totalmente envolvidos pelos 10 episódios do documentário que mostrou o progresso dos Chicago Bulls, liderados por Michael Jordan. A StockX teve um pico inacreditável de interesse na época da série, em 2020.

O tênis que deu origem à febre

Os tênis Air Jordan também causam controvérsias.

O documentário One Man and His Shoes (“Um homem e seus calçados”, em tradução livre), de 2020, aprofundou-se na forma agressiva de marketing usada pela Nike junto às crianças que tinham menos condições de comprá-los – como escreveu um crítico, “controlando o fornecimento dos Air Jordans com o mesmo cuidado que [a joalheria] De Beers controlava o fornecimento de diamantes, atribuindo artificialmente valores extremamente altos e fomentando o desejo pelos calçados”.

Não surpreende que o Air Jordan tenha sido o tênis que seguramente impulsionou, pela primeira vez, a cultura dos tênis que conhecemos hoje.

“É muito claro para mim que pelo menos o primeiro tênis Jordan é provavelmente o modelo que começou tudo”, afirma Drew Haines.

“É o tênis que deu início a essa febre da cultura do tênis presente provavelmente na maior parte dos últimos 20 anos.”

Para Jian DeLeon, eles também “revolucionaram a moda de rua. Foi um calçado que tinha um apelo cult, você os via na rua e, se fosse parte da tribo, identificava facilmente o que eles eram e podia conectar-se com as pessoas em torno deles.”

“Foi o começo da cultura de rua, conhecer os códigos, poder conectar-se em torno deles”, afirma DeLeon.

Os calçados representavam alguma coisa. “Nos anos 1980 ou 90, se você visse os tênis Jordan nos pés de alguém, havia grande chance de que você pudesse conversar começando com os calçados e caminhando para outros interesses similares, seja hip hop, esportes ou as bandas de rap de rua florescentes como [as da gravadora de hip hop] QC”, relembra ele. “[Os tênis Jordan] eram como parte de um uniforme secreto dessa tribo crescente.”

Os tênis Air Jordan podem ter sido um artigo de vanguarda, mas, agora, parte do seu apelo é pura nostalgia.

Para DeLeon, “tenho uma antiga camiseta [da banda] Blur ou uma camiseta de Anime de que nunca vou me desfazer, [é] a mesma coisa com os tênis Jordan”.  (com informações BBC Culture)